剛開(kāi)始做SEO網(wǎng)站優(yōu)化的同學(xué)，基本都會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，腦袋中突然想起來(lái)一個(gè)領(lǐng)域，不假思索就開(kāi)始做網(wǎng)站，關(guān)鍵詞隨便想一下或者是看別人怎么做的，自己就怎么做。這樣做的結(jié)果自然就是網(wǎng)站排名上不去，網(wǎng)站沒(méi)有流量。那么今天就來(lái)講一講做SEO為什么要研究關(guān)鍵詞，這節(jié)課是成都SEO網(wǎng)站優(yōu)化教程第二章《關(guān)鍵詞研究》的開(kāi)篇之課，也是要搞清楚為什么要研究關(guān)鍵詞。

　　研究關(guān)鍵詞的意義主要在于以下幾個(gè)方面：

　　一、保證關(guān)鍵詞是有人搜索的

　　做SEO優(yōu)化、做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，都是希望自己運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站是有人看的，有流量的，如果設(shè)置的關(guān)鍵詞并沒(méi)有人搜索這就很尷尬了，更別談?dòng)杏腥丝从辛髁苛恕?/p>

　　舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，相信很多同學(xué)都見(jiàn)過(guò)把網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題設(shè)置成自己公司的名字“成都某某科技有限公司”類似于這樣的。那么設(shè)想一下，這個(gè)關(guān)鍵詞能有多少搜索量?當(dāng)企業(yè)沒(méi)有品牌知名度的時(shí)候，這樣的關(guān)鍵詞根本就是沒(méi)有搜索量的，這樣完成是浪費(fèi)首頁(yè)的標(biāo)題資源!

　　做SEO優(yōu)化，其中最重要的就是選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，選擇關(guān)鍵詞第一個(gè)要考慮的就是這個(gè)關(guān)鍵詞是否有人搜索，接著在考慮把這個(gè)關(guān)鍵詞作為目標(biāo)了，能不能給優(yōu)化上去。如果在選擇關(guān)鍵詞這個(gè)環(huán)節(jié)做出了錯(cuò)誤的方向，那么對(duì)于后面的網(wǎng)站SEO工作將帶來(lái)毀滅性的災(zāi)難，所以同學(xué)們要記住，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要確保關(guān)鍵詞是有人搜索的，并且要達(dá)到一定的量級(jí)。

　　那么又有人會(huì)問(wèn)，關(guān)鍵詞搜索量要達(dá)到多少才算適當(dāng)呢?我現(xiàn)在只能告訴你，后面的教程會(huì)說(shuō)到，繼續(xù)關(guān)注我吧!

　　二、最大化的降低優(yōu)化難度

　　上面說(shuō)到要尋找有搜索量的關(guān)鍵詞，并不是指要找到搜索量最大、最熱門的關(guān)鍵詞，還得掂量掂量自己能不能做上去的可能性。

　　搜索“新聞”“電影”“創(chuàng)業(yè)”“減肥”等等這樣關(guān)鍵詞的人非常多，但是對(duì)于一般的企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，想把這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化上去，幾乎是不可能的。沒(méi)有完善的團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的資源支持，你想都不要想!

　　夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一要是實(shí)現(xiàn)了呢?這都是扯淡，要正視自己，做好規(guī)劃，有多大能力(這里的能力并不是指你的SEO優(yōu)化能力，而是錢)，辦多大事。

　　做SEO是在一個(gè)有預(yù)算、有人員、有周期的環(huán)境下的一個(gè)過(guò)程，并不是一蹴而就，立馬就能見(jiàn)效果的。看著那些大網(wǎng)站流量很多，那都是別人花了幾年甚至十幾年的時(shí)間積累而成的，其中花了多少錢、有多少人在背后維護(hù)更是可想而知。

　　所以如果把時(shí)間、精力、預(yù)算發(fā)在不可能達(dá)到的目標(biāo)上那就是浪費(fèi)。

　　三、尋找和確定有效流量

　　很多企業(yè)做網(wǎng)站是為了什么?值得思考!為了流量?為了排名?這些都不是目的，把有效的流量轉(zhuǎn)化成錢這才是目的。就算一些非常大搜索量的詞排到首頁(yè)，也不一定有很好的轉(zhuǎn)化。

　　舉個(gè)例子，假設(shè)一家成都地區(qū)的專注家庭裝修公司要做網(wǎng)站，將核心關(guān)鍵詞定位“裝修”，這通常不是最好的選擇，先不說(shuō)這個(gè)詞的優(yōu)化難度有多大，就搜索“裝修”這個(gè)詞的用戶群體來(lái)說(shuō)他的動(dòng)機(jī)和目的很難判斷。用戶有可能是想要裝修，但是也有可能是學(xué)習(xí)裝修專業(yè)的學(xué)生來(lái)找資料、也有可能是裝修設(shè)計(jì)師來(lái)找靈感的、也有可能是單純來(lái)找找圖片的。這樣的話就很難將用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

　　如果把核心關(guān)鍵詞改為“上海裝修”，這樣的針對(duì)性就好很多，再進(jìn)一步，如果在核心關(guān)鍵詞定位“上海家裝”那么就更加準(zhǔn)確。這樣的用戶搜索意圖往往更加強(qiáng)烈，相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較好轉(zhuǎn)化，這樣的關(guān)鍵詞也比較好優(yōu)化。

　　有效流量，這個(gè)不僅僅是在SEO中有效，可以說(shuō)是在所以的營(yíng)銷當(dāng)中都是要按照有效流量的思維來(lái)的。流量本身是沒(méi)有價(jià)值的，只有把有效流量轉(zhuǎn)化為客戶、轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)、轉(zhuǎn)化為錢那才是有價(jià)值的!

　　四、搜索關(guān)鍵詞的多元化

　　搜索關(guān)鍵詞不僅僅就是我們自己腦海中想到的哪些?每個(gè)人的思想都是不一樣的，想出來(lái)的關(guān)鍵詞也是不一樣的，這就需要大數(shù)據(jù)的工具來(lái)支持我們做出判斷(后面有專門的SEO工具介紹，這里就不展開(kāi)講了)

　　通過(guò)各大搜索引擎的數(shù)據(jù)顯示，用戶搜索關(guān)鍵詞變得越來(lái)越長(zhǎng)，并不是簡(jiǎn)單的搜索兩三個(gè)詞，接著上面的例子，搜索“上海家裝”的用戶，也會(huì)搜索“上海家裝公司哪家好”“上海家裝要多少錢”等等這樣的關(guān)鍵詞。

　　隨著網(wǎng)名的搜索經(jīng)驗(yàn)時(shí)間變長(zhǎng)，他們也知道搜索短的詞是得不到他們想要的結(jié)果的，所以在搜索的時(shí)候往往關(guān)鍵詞會(huì)更具體，更加針對(duì)性的搜索。

　　所以這里要提出一個(gè)觀點(diǎn)，關(guān)鍵詞并不是越短越好，有時(shí)候短詞并沒(méi)有長(zhǎng)詞的搜索量大，意向度高。

　　五、拓展和發(fā)現(xiàn)新思路

　　每個(gè)人每個(gè)團(tuán)隊(duì)的思維是有局限性的，甚至每個(gè)地區(qū)的思維都是由區(qū)別的。在定網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候，往往會(huì)被公司、業(yè)內(nèi)的專業(yè)性名詞帶跑偏，可能用戶根本不知道這樣的專業(yè)性名詞。

　　這里也舉個(gè)例子，本人沒(méi)有接觸過(guò)裝修行業(yè)，上面的例子只是隨便想了個(gè)關(guān)鍵詞，我剛剛用百度推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師查詢了一下，結(jié)果跟我想的完全不一樣。看下面的截圖吧!

　　我想這截圖中的關(guān)鍵詞跟你想的也不一定是一樣的。那么在這個(gè)時(shí)候，就得考慮了，這時(shí)候就會(huì)給你帶來(lái)新的思路，甚至可以把你的SEO策略完全打亂。

　　所以我們?cè)谧鯯EO的時(shí)候，一定不能想當(dāng)然，自己想什么就是什么樣的，一定要基于一些數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)考慮問(wèn)題。